投资中国阿迪达斯大中华区董事总经理：让全球通过三条纹读懂东方美

2025年，阿迪达斯交出了一份亮眼的“成绩单”:全球单季营收创历史新高，大中华区更实现了季度业绩“十连增”。

阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐近日接受采访时表示，这份增长不仅是商业上的成功，更是品牌与中国市场深度共鸣的结果。他指出，“在中国，为中国”战略的持续推进，以及品牌与中国消费者之间建立的情感连接，是持续增长背后的核心动力。

这一年，恰逢阿迪达斯上海创意中心成立20周年。萧家乐强调，CCS不仅是本土化战略的“桥头堡”，更逐渐成为阿迪达斯向世界传播中国文化的窗口。“我们希望通过CCS设计的产品，让全球消费者认识中国文化的魅力，读懂东方之美。”

近年来，CCS推出的新中式系列、花苞裙、马面裙、三条纹舞动系列等产品，将传统元素与现代运动科技巧妙融合，赢得了市场的积极反响。萧家乐表示:“CCS团队中有许多中国年轻设计师，他们善于从生活的细微之处捕捉灵感，将阿迪达斯的品牌基因与中国文化进行有机嫁接。”

从支持第十五届全运会近50名运动员斩获48枚奖牌，到推出融合“咏春”“茶”等元素的“万物寻宗”系列，阿迪达斯正在通过“运动+文化”的双线叙事，与新一代中国消费者展开更深层次的对话。

在深耕本土设计的同时，阿迪达斯也格外重视年轻人才的培养。于2024年启动的A.C.E.计划，已吸引海内外数千名顶尖设计学院数千名年轻创作者踊跃申请。这一项目通过完整的商业化实践，为本土创意力量搭建成长阶梯，持续夯实品牌的创新根基。

面对中国体育产业的广阔前景，萧家乐借用“天高任鸟飞，海阔凭鱼跃”来形容其中的无限机遇。通过成立大学体育公社、启动青少年足球计划、拓展童装赛道等举措，阿迪达斯正系统性地加码校园体育与青少年培育。

“体育强国的建设必须从青少年开始。这是我们的长期使命，难以用短期指标简单衡量。”萧家乐表示，品牌将继续通过传统项目与新兴运动的结合，助力中国全民健身事业的高质量发展。

在萧家乐的战略布局中，“在中国，为中国，爱中国”不只是一种理念，更是清晰的行动路径:“在中国”——依托本土供应链与设计力，实现从产品洞察到生产落地的全方位扎根；“为中国”——聚焦中国运动员与消费者的真实需求，提供专业的运动及时尚解决方案；“爱中国”——以文化认同为根基，通过产品讲述中国故事，让东方美学走向世界。

“我们不仅是认同中国文化，也希望可以弘扬中国文化，讲好中国故事，让更多中国以外的消费者，读懂中国文化的魅力，欣赏东方之美，这也是我们团队最大的动力，是让我们团队中每一个人都感到自豪的事情。”萧家乐说。

如今，阿迪达斯正以运动为纸、设计为墨，在三条纹与中国元素之间，勾勒出中西文化交融的新图景，让世界从一件件产品中，遇见中国的文化自信。